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长沙市：打出“十二招”，流量变能量！

　　2月10日，第二届“爱长沙@长沙”网络文化节之“网聚星力量 奋进新时代”2023星城盛典隆重举行。

　　这次盛会，我们收获满盈。“长沙党建”微信公众号再次获评“长沙市最具影响力政务微信”，同时也是连续五年蝉联该奖项。微视频《点亮“长沙红” 守护“健康绿”》获评“长沙市优秀新媒体作品”。

　　五年耕耘不怠，五年创新奋进！沉甸甸的奖杯，是肯定，亦是激励。自我革新、永攀高峰是对这份事业精益求精的态度。

　　创新发展的组织工作是我们平台的源头活水。组织工作不仅要做到，而且要传播到服务对象、工作对象心里，才能产生共鸣共识共情，凝聚工作合力。

　　组工新媒体要走得更远、传播更广，就不能当“年老体衰的武士”，要锻造话语引导能力、故事讲述能力、流量聚合能力、价值吸引能力，敢于尝试运用各类“打法”和“招数”。

　　为此，在“长沙党建”转型升级之际，为大家奉上我们的一些思考。

　　1、大题小做。组织工作的主题往往比较宏大，常常需要“大题小做”。把宏观、抽象的政策、工作、事物等掰碎了看，从中找到微观的、具体的角度和小口切入，从而以小见大。所谓“一滴水折射太阳的光辉”，让平凡中见伟大。

　　2、精雕细琢。要么不出手，出手即精品，组工传播也应“下绣花功夫”，做到细致精致极致。或是内容有让人读出眼泪的质量，或是形式有让人直呼“过瘾”的新意，或是技术有让人叹为观止的震撼，让人“一眼惊艳”“再看不厌”。少一些老腔老调，多一些新话新招，在内容、形式、技术等方面深耕突围，让更多年轻人关注喜爱。

　　3、巧切热点。热点就是流量，切热点就是搭上流量快车道。虽不能“唯流量论”，但不能丢了用户思维、市场思维。政务新媒体“切热点”，更须突出一个“巧”字，提高热点与工作本身的契合度、与公众的情感契合度。

　　4、标题吸睛。题好一半文，新媒体时代，更是读题时代，标题的关键作用不言而喻。政务新媒体绝不做毫无底线的“标题党”，但也可以在拟标题上“下狠功夫”。从标题处让人想要一探究竟，通过好标题“吸引眼球”，往往能够实现更好的传播效果。

　　5、动之以情。真情永不过时。组工新媒体在传播党建、干部、人才工作时，特别要传递三个“之家”的温暖，用平凡故事说话，以真实细节传神，捕捉一些感人的时刻、闪光的瞬间，让受众同频共振，暖意留心间。

　　6、土里土气。基层一线是组工传播的富矿区。沉下去，到基层，到现场，到群众身边，才会灵感不断、妙笔生花。组工新媒体给受众的印象，不应只注重“抬头仰望星空”的“雅”，更应注重“脚下沾满泥味”的“土”，以平实灵动的文笔，书写基层大地上的“原汁原味”。

　　7、有来有往。“评论区最好看”，这是网友对一些喜爱账号的评价，更加注重留言互动，则会有意想不到的收获。在和粉丝的互动中，也能找到好选题，形成好内容“续集”。与粉丝常态互动、温暖互动、有趣互动，回答关心关切的问题或推动解决实实在在的困难，不失为提升粉丝粘度、账号亲切感的好方法。

　　8、锦上添花。优质的排版为内容锦上添花，粗滥的排版往往毁掉一个好作品。排版的题中之义，就是把复杂的文字变得简单化、模块化、结构化，让文章的呈现更有逻辑、更清晰，让用户更容易接受、能够更高效地阅读。

　　9、好风借力。好风凭借力，好内容不应被埋没，需借力“扩音”。深度文字内容，可以向中央和省级主流媒体投稿，或是通过有影响力的自媒体刊发。“有图有真相”的时代，短视频传播的力量也不可小觑。一些代表组织工作的好素材，只要剪辑制作符合短视频传播规律，十几秒甚至几秒时长的短视频，也能打造爆款。

　　10、矩阵成势。将本地组工类新媒体账号集结起来，建成矩阵。这里面应该包含微信公众号、微信视频号、抖音号、微博账号等，在面对重点工作、重大活动、重要节点时，齐发声，共发力，形成强大的立体化的传播格局。

　　11、人人皆媒。“万物皆媒”的时代，人人都是一个自媒体，因几乎人人都有微信账号，甚至有的还有抖音号、视频号、头条号、小红书号等。随时随地拾起身边的正能量素材，简单加工制作，也能成为提升组织工作能量的“好燃料”。

　　12、“IP”破圈。据《超级网红传统商业转型新法则》一书介绍，“什么是‘IP’，‘IP’就是一种记忆，在受众脑中形成的强关联情感回路，想到它，就有强烈的识别感”。每个账号都可以打造独有的“IP”，组工政务新媒体也可探索尝试，打造成为本领域的头部账号、“声浪旗舰”。“浙江宣传”微信公众号是一个成功范本，其聚焦于宣传思想文化工作，10万+的爆款作品频出。

　　未来已来，唯变不变！随着新媒体的迅速发展，舆论场的构成愈发复杂多变。把握时代脉搏、加速变革重塑，才能在全媒体竞争激烈的时代，交出一张提升组织工作传播力的“高分答卷”！

原文链接：https://www.hxw.gov.cn/content/2023/02/13/14119623.html
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