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且兰之难——古镇热潮中如何谋求突破？

　　近年来，古镇游热度大涨，不少人选择到古镇中体味历史风情与当地民俗。全国各地有不少古镇层出不穷，为游客提供了丰富的选择。然而在游览过一定数量的古镇后，游客对于古镇的兴致大减，原因在于国内古镇同质化现象明显，缺乏独特特色，容易让游客产生疲劳感。位于贵州黄平的且兰古镇就面临着这样的难题。

　　且兰国(古国名)是2000多年前与夜郎同时存在的部落酋长国。且兰之名频繁地出现在史料之中，经研考众多史籍认定，且兰古国故都在今旧州，辖地包括贵州都匀、福泉、黄平、贵定一带。治所在今黄平县旧州镇天官寨。古镇还有其他历史文化资源众多。古镇寺庙会馆众多，城内有“九官八庙三庵四堂”。其建造独特，工艺精致的有文庙、城隍庙等。会馆有四川会馆(川主庙)、江西会馆(万寿宫)、临江会馆(仁寿宫)、福建会馆(天后宫)、江南会馆等。宫庙宇亭阁会馆之多，在历史上可为贵州之最。旧州有东南西北四座城门，另有小西门，设炮台千座、出水洞5个、水门洞1个。

　　鉴于且兰古国独特的历史文化价值，当地政府投入了32亿对旧州古镇进行修缮升级，想开展旧州古镇旅游。经过一年多建设的古镇在2016年9月28日黔东南州第五届旅游产业发展大会上宣布开门迎客。当时盛况空前，诸多媒体都对旧州古镇进行了报道，华丽升级的旧州古镇确实吸引了大批游客前来。然而好景不长，到了2017年旧州古镇就面临着除节假日外游客寥寥的尴尬境地。而即使是大型节假日期间，旧州古镇的游客数量与其他同期打造的景区而言也存在较大差距。据且兰文化旅游公司的统计，2017年国庆，旧州游客接待只有2万多人。这样的游客来访量与其32亿的投资绝对是不成正比的。那么问题究竟出在哪儿了呢?

　　据了解，政府对古镇的改造主要是对原有古建筑按照修旧如旧的原则进行修补，并增添了一些古建筑而已。古镇的吃住行游购娱等要素尚不健全，接待能力总体欠佳，缺乏对游客的吸引力。古镇内除古建筑外没有其他亮点，没有打造出特色，没有区别于其他古镇的核心亮点，竞争力不足。黔东南古城文化旅游景区众多，镇远古城旅游起步于上个世纪八十年代，根基深厚;锦屏隆里古镇资源禀赋相对独特，旅游起步较早，名声在外;下司古镇重新打造的时间不长，但是它却离州府的近在咫尺，交通便利，是凯里市的“后花园”，凯里强大的人流就是它强大的“助推器”。反观旧州古镇，它最大的特色资源就是且兰古国旧址，然而在改造建设中由于对且兰文化挖掘不充分，这一特色资源没能得到突出与有效利用。

　　在旧州古镇的开发中政府占主导地位，然而开发旅游资源应该是一个商业行为，政府可以起引导、导向、保驾护航的作用，但不应该成为主导者。在当前古镇旅游市场饱和的状态下，打造和开发古镇旅游必须要有明确的特色与亮点，盲目开发很不可取。未来，旧州古镇应进一步挖掘且兰文化，发扬当地少数民族民俗文化，打造自身特色，谋求突破。