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网络不实医疗广告“死灰复燃”,市民使用搜索引擎要当心!

时间:2018-06-08 01:56:29 来源: 作者: []

2016年,陕西大学生魏则西的遭遇,捅破了搜索引擎医疗竞价排名、莆田系承包科室现象、医疗监管漏洞等诸多医疗乱象的窗户纸,令搜索引擎推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来,有网友注意到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来,又死灰复燃之势。

搜索引擎医疗广告的类型有分类:1.买卖公立名牌医院搜索名称。一些平台把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售给民营医院,采取价高者得的方式牟利。有的民营医院为了打开市场,通过购买别家医院名称的途径,吸引患者点进自家网站。2.在移动端实现精准推送。由于移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯,也更便于交互,为了尽可能掩盖广告竞价的事实,躲避有关部门的审查,搜索引擎将广告阵地转移至手机移动端,有利于精准开发病人,忽悠患者到打广告的医院看病。3.采用软文营销的方式。很多民营医院为了吸引患者,会把医疗竞价广告会刻意包装成病人叙述看病过程的软文出现在信息流社群等载体中,借机推荐一些信息交流群、微信号等,在各大搜索引擎中推送具有较强的迷惑性,让人难辨真假。  

警方提示:部分民营医院,为了吸引患者,仿冒名牌医院网站,在搜索引擎上发布虚假广告,吸引用户目光,虚假医疗广告贻误患者的病情,骗取患者的钱财,加重患者的痛苦,给患者造成经济和精神上的伤害。搜索引擎的医疗广告,冲击了合法的医疗广告,造成了医疗资源的无端流失,扰乱了医疗服务市场的秩序,打乱患者的正常流向,引起医疗服务行业的恶性竞争,导致医疗卫生资源的浪费。不实医疗广告使医疗行业诚信丧失,破坏医疗规范,进一步恶化医患关系,引发消费者对于医疗广告真实性的质疑,降低了消费者对于医疗主体的信任,导致整个医疗体系产生信用危机,阻碍了医疗市场健康、有序发展。

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